伴随着Z世代的崛起，营销不再仅仅是产品的推广，而是品牌与用户在特定时空下的情感对话与价值共振。作为中国大健康行业创新品牌，大象安全套并未停留在功能层面的竞争，而是以“场景营销”为核心战略，打破传统安全套行业的传播壁垒，将产品嵌入从公共空间到校园场景、从社交媒介到亲密时刻的多元情境中，实现从“功能消费品”到“情感连接器”的转变，并通过场景营销，重塑品牌认知、引领行业议题，继而在消费者心中构建起专属于大象的独特叙事。

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公共空间的场景破壁：

从隐秘消费到阳光议题的战略跃迁

传统认知中，安全套因其产品属性长期被限制在“隐秘消费”的范畴，广告投放也多局限于药店、便利店等封闭场景。然而，大象安全套却以别具一格的场景策略，实现了从“私密”到“公共”、从“夜间”到“日间”的场景跨越，完成了一次品牌传播的“空间革命”。

今年10月，大象在北京木木美术馆打造了一场为期14天的线下快闪——“大象果冻奇妙夜”。这场活动将科技、艺术与产品体验深度融合，契合了当下年轻人“打破常规、颠覆传统、敢于冒险”的精神诉求。现场通过创意装置、互动游戏与果冻元素构建出一个奇幻的体验场，参与者可在“单手开果冻”“秒分正反”等互动中，亲身感知产品的创新设计与极致的用户体验。快闪不仅颠覆了公众对安全套品牌的刻板印象，更将品牌“用科学的方法，实现叛逆的创造性”的主张生动传达，成为一场引爆社交媒体的城市事件。

同样是在今年夏季，大象“水珠果冻”新品广告登陆深圳地铁福田枢纽站。在日均客流超百万的地铁通道中，品牌以“立体水库，嘭嘭水嫩”为视觉语言，将安全套与“果冻”“水润”等清新意象关联，弱化了产品的敏感属性，转而强化其科技体验与情感价值。这一策略实现了三重“破壁”：空间上，通过高频次、强制曝光的通勤场景，将安全套从“夜间刚需”延伸至“日间话题”；心理上，以隐喻式视觉消解公众尴尬，引导消费者以更轻松、开放的态度看待产品；价值上，将诉求从基础防护升维至体验升级，呼应年轻人对“愉悦”与“健康”的双重期待。

这些均是今年大象场景场景营销体系中的重要环节。回顾其传播路径：在综艺《妻子的浪漫旅行》中以双关梗打破话题禁忌，在《半熟男女》联名中将安全套包装为“伴手礼”嵌入社交场景，甚至借抖音博主“装鱼不破”的意外事件反向验证产品可靠性——每一次动作，都是品牌在特定场景中与用户建立信任与共鸣的尝试。正如品牌所坚信：当安全套广告能与奶茶广告并列于公共空间，才是社会健康观念进步的真正刻度。

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公益教育的场景拓荒：

从知识普及到价值观植入的深度链接

如果说地铁与美术馆是品牌在物理与艺术维度的“破壁”，那么从校园公益到国际赛事的参与，则是大象在责任层面的“拓荒”与“升维”。在Z世代群体中，两性健康观念正处于从“避而不谈”到“主动认知”的关键转型期。大象安全套敏锐捕捉这一趋势，将校园作为场景营销的主阵地之一，通过“柔盾计划”等公益项目，以专家讲座、动画演示、互动游戏等形式，帮助学生树立正确的健康观念。在广州番禺职业技术学院、大连大学、四川电影电视学院等高校，品牌还将防艾知识与篮球赛、电竞赛等青年喜爱的活动结合，以“去敏感化”的内容与“亲青年化”的形式，将健康议题自然融入校园生活。

更具战略视野的是，2025年7月，大象与第25届成都世界运动会达成合作，捐赠十万只“水珠果冻”安全套，护航全球青年健康。此举不仅是对国际赛事健康保障惯例的积极响应，更是品牌践行社会责任、展现“中国温度”的关键动作。通过将健康防护嵌入国际赛事这一高关注度、强仪式感的超级场景，大象进一步将品牌角色从“商业售卖者”升维为“全球健康陪伴者”，在Z世代价值观形成的关键阶段，植入“责任”“尊重”与“自爱”的品牌理念。

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年轻化场景的情感共建：

从产品使用到价值认同的升维连接

场景营销的终极目标，不仅是让产品出现在对的场景中，更是让品牌价值融入用户的日常生活与情感结构。大象安全套通过“产品+内容+责任”的三维场景构建，实现了从“功能满足”到“情感共鸣”的跨越，在与Z世代的深度对话中，完成了品牌价值的年轻化重塑。

在产品使用场景中，大象以极致科技响应用户对“不将就”体验的追求。全球首款重组III型胶原蛋白安全套的推出，跨界合作行业巨头，将医美级黄金成分重组III型胶原蛋白融入安全套中，打破了品类边界；玻尿酸双层润滑技术等创新，则在“薄润贴合”的基础上，进一步提升了感官体验。这些产品创新并非闭门造车，而是基于对Z世代“既要安全，也要愉悦”的深度洞察，以科技重塑呵护健康体验。

在价值观传播场景中，大象通过纪录片、公益短片、社交内容等形式，构建起与年轻人情感共鸣的“内容场”。《青春象暖》系列公益短片，探讨“爱自己”与“爱他人”的平衡，呼应Z世代对平等、尊重与自我价值的情感诉求；在社交平台上，品牌以“梗文化”“段子手”等人设与用户互动，使安全套成为年轻人愿意分享、乐于讨论的“社交货币”。这些内容场景不仅传递了产品信息，更塑造了一种“负责任浪漫主义”的生活态度，使“戴套”行为从被动防护升华为主动选择，成为现代亲密关系中的一种礼仪与共识。

通过产品场景的极致优化与价值观场景的持续输出，大象成功将品牌植入Z世代的“情感地图”，成为他们心目中“懂我”“陪我”“引领我”的伙伴。这种从场景到情感、从功能到价值的全方位链接，正是大象场景营销的核心竞争力所在。

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场景即内容，连接即未来

大象安全套的场景营销实践，揭示了一种新的品牌构建逻辑：在高度同质化的消费市场中，真正的竞争不再局限于产品功能或价格，而在于品牌能否嵌入用户的生活场景，并在其中构建情感认同与价值共识。从地铁通道的公共破壁，到美术馆快闪的艺术引爆，从校园课堂的知识拓荒，到国际赛事的责任护航，再到社交平台的情感共建，大象以场景为媒介，以内容为桥梁，实现了从“卖产品”到“造生态”的战略升维。

在未来，随着两性健康议题的进一步阳光化与年轻消费力量的持续崛起，场景营销将成为品牌与用户对话的核心路径。大象安全套以其前瞻性的布局与系统化的执行，不仅为行业提供了可借鉴的营销范式，更展现出中国消费品牌在“人本位”时代下的智慧与温度。当品牌能够真正理解并融入用户的场景，营销便不再是一场单向的传播，而成为一段双向奔赴的旅程——而这，正是大象安全套在这场营销革命中交给时代的最好答案。

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